前瞻：贺岁档衰退用了十年，今年能否反弹？

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文｜南如珉  编辑｜朴芳

今年的贺岁档即将启动，接下来将再度掀起一股热浪。但就目前的格局来看，如今的贺岁档早已是名不副实。

贺岁档的衰落史，其实已经是发生许久的事情，它并非是突然的崩盘跳水，这种衰退是循序渐进的，甚至是不可逆转的。如今的国内电影市场的大环境，早是今非昔比，往年的那种习惯、传统，甚至是恶习，都已经在不断被淘汰，观念的更新和升级还在继续。而到了今年，贺岁档的“恶化”还在不断的加剧。

这是一场历时十年的观影大迁徙

很多年轻的从业者或者观众，很难想象到当年贺岁档的辉煌。如今人们看到的火爆春节档，也远远无法跟当年贺岁档相媲美。12月单月的产出，要占据一年20%的份额，这是何等的壮观。如今，这种气势再也不会出现了。

或许就连冯小刚本人也不会知道，他跟葛优联手打造的《甲方乙方》，却意外成为了贺岁档的开端，冯小刚也成为了内地电影贺岁档的奠基者。接下来的《不见不散》、《没完没了》、《大腕》、《手机》，在不断砸实贺岁档这个概念，冯小刚凭一己之力开创了新的档期，也成为了贺岁档当之无愧的第一人。

在那个年代，12月份之所以能够引发观影的狂潮，主要有以下几个原因。首先是那个年代里尚未开发三四线城市，以一二线存量观众为主，尤其以企事业单位包场为重，而单位发放的电影票福利，在12月之后就要过期，因此在12月形成了一股集中观影“去库存”的现象。

第二，那个年代还是非常有“年味”的，临近过年时，能够感受到各种过年的气氛，用看电影来贺岁是非常潮流的方式，而“贺岁”这两个字，正是用看电影来迎接新年的到来。

第三，天时地利之后，最重要的还得是人和，因为环境跟条件好，所有大片都乐意放在这个档期当中，最终形成了最强档期搭配最强大片，最终形成了强大的贺岁档概念。当然，不论是炒作概念也好，拥有真正的红利也罢，贺岁档吸引了越来越多的大片扎堆，其威力也是与日俱增。

如今，这三大优势早已不复存在，贺岁档完全平庸化，不存在任何的优势，甚至都已经沦为劣势。往年12月临近过年的那份激动早已荡然无存，更是失去了12月贺岁观影的习惯。当然，这股能量得到了最大程度的维持，它们并没有丢失，而是转移到了春节档。

从贺岁档转移到春节档，这场观影的大迁徙历时十年的时间，目前还在继续当中，贺岁档的衰退是无比悲壮的，但春节档的崛起又令人欣喜，很难说这是一种进步还是倒退，至少观众在变化，市场在变化，变化就已经证明了在进步。

贺岁档十年变化

早在2000-2009年之间，那是贺岁档不断巩固自己地位的时代，观众能够想象到的所有经典、大片，几乎都出自贺岁档，而能够征战贺岁档也成为无数导演的梦想。如今来看，这种现象跟如今的春节档可谓如出一辙。回顾十年间贺岁档的变化，更是能够体验到市场从中发生的巨变。

（2009年贺岁档概况）

2009年的贺岁档，吸引了最为重磅的导演和阵容。当年最火热的明星小沈阳、周杰伦、甄子丹、李宇春纷纷前来应战，延续了贺岁档火爆的势头。在那个年代，动辄都是全明星阵容，一部影片囤积七八个，甚至十余个明星都是家常便饭。当年一部《十月围城》也一举激生出陈可辛“陈诚意”的美誉。

而张艺谋“一枪一个亿”的口号并没有夸大，尽管《三枪拍案惊奇》很可能是他最差的电影，但奈何那是一个卖阵容的年代，最终还是取得了巨大的成功。周杰伦、林志玲联合主演的《刺陵》堪称十足的烂片，但还是斩获了6000万+的成绩，这个成绩能够排到2009年国产第13的位置了。

（2012年贺岁档概况）

那个年代之所以能够卖阵容，是因为互联网不发达，口碑发酵的速度极慢，观众唯一能够辨识的也只有阵容了。但这种情况在后续逐步在改善。到了2012年，品质的力量就已经在发力了。小成本喜剧片《泰囧》完全不被看好，而徐峥、王宝强、黄渤在当年也都属于二线明星，远没有现在的地位。

最终《泰囧》在那个年代，完全凭借着线下口碑的一轮轮传导，精准匹配了“贺岁”的娱乐效果，最终斩获了12.67亿的票房，成为内地历史首部10亿国产片。另一部娱乐性强大的喜剧动作片《十二生肖》也是效果惊人，这也被誉为成龙最后一部“剧烈的动作片”。

反之，卖阵容和题材的《大上海》，并没有在两部优质喜剧面前占到便宜。仅收获1.5亿票房，甚至还引得于冬对档期的反思。阵容强大的《血滴子》更是沦为了陪衬，最终未能突破1亿票房。这个贺岁档在一定程度上引起了思考，旧观念、旧想法已经不再奏效。另一边，春节档在《西游降魔篇》的带动下开始起步。

（2015年贺岁档概况）

可以说2015年是贺岁档最后的倔强。其实从2009年以后，贺岁档的统治地位在下滑，但并没有那么明显。2012年爆发之后，接下来的13、14年相对的沉默。2015年的横空出世，给人们带来的一丝幻想：贺岁档要重回荣耀时刻了？并不是，这只是它最后的一丝巅峰而已。

钻石级搭配《寻龙诀》，斩获贺岁档冠军，这阵容已经是神仙级，但放到10年前仅是一个标配而已。《寻龙诀》的成功，更多的是工业体系的成功，演员跟IP的贡献比想象的要小得多。《老炮儿》玩了一把逆袭之路，尽管跟贺岁档的氛围冲突，但过硬的品质让它最终斩获9亿票房。

包括《唐人街探案》、《恶棍天使》都拥有不错的成绩。2015年这个分水岭非常的明显，这个贺岁档既有着老一代贺岁档的荣光，又有衔接到当下的影子。观众跟市场在2015年已经在发生变化，往春节档的迁徙也有了好的开始。2015年是承上启下，自此之后，春节档开始碾压贺岁档。

（2018年贺岁档概况）

2015年贺岁档巅峰之战以后，这块遮羞布很快就被拿掉，2016年大幅下滑。2017年则有《芳华》和《前任3》获得不错的票房撑起了档期，但贺岁档已经名不副实。而到了去年2018年，已经没有大片开始抢贺岁档了，它不仅跟春节档拉开了巨大的差距，跟暑期档、国庆档同样也逐步拉开。从2018年贺岁档的榜单就能看出，这基本就跟普通周末的体量相当。

除了喜剧片《来电狂响》之外，其他影片可谓一无是处。而一年一度的圣诞档，三部影片《张天志》、《天气预爆》、《武林怪兽》累计斩获3亿出头。贺岁档的衰退已经行进了十年，终于在十年后形成了质的变化，已经衰减到无处可减的地步。自此之后，江湖再无贺岁档。

另一边，春节档已经达到了首日15亿的量级，这也意味着这个庞大的“观影人口”迁徙正式结束。或许很多老牌的电影人还在怀念贺岁档当年的荣光，带有大量的不甘和倔强，但事已至此，已无力回天。十年间，我们眼睁睁见证了贺岁档的衰退，可悲的是，我们毫无办法。

2019年贺岁档，靠黑马救市

在大势面前，唯一能做的便是顺从，因为一切都是不可逆转的。一再的问到，新的一年，贺岁档能够触底反弹吗，触底是真，反弹是假。这十年间，发生了太多变化，电商崛起，互联网介入，口碑传导发生质变，观众审美提升，市场更加成熟。最终激发了市场档期端的两极分化。

（2019年贺岁档情况）

至于接下来贺岁档的征程，如果放弃重获新生那些不切实际的幻想，还是有一些看点的。比如《叶问4》的终结之战，比如贺岁指望冯小刚的回归之战，比如是否会有黑马杀出，显然这些才是更为务实的目标。

从目前贺岁档的布局来看，主要的种子选手都分布在圣诞档之后，这也是决定生死的一局。《叶问4》目前热度惊人，成为如今猫眼、淘票票想看人数最多的影片。想必定会有一个爆炸的开局，鉴于观众对于这个IP的好感度，最终有机会拿一个保八冲十的体量。

根据印度经典悬疑片《误杀瞒天记》翻拍的《误杀》也是备受看好。原作的底子过于扎实，而陈思诚监制也带来了不错的保证，看过片的朋友都认为它将是今年贺岁档的一匹黑马。当然鉴于类型的约束，影片的体量有一定的上限，但若真的有优质的内容，有机会冲击10亿体量。

更大变数的无疑是冯小刚的《只有芸知道》，影片到目前为止依然没有启动宣传，或许以后也会一直低调下去。但如今的电影市场当中，观众不会埋没任何一部好电影，《只有芸知道》的低开是大概率的，但高走的概率同样不小，看好它拥有长线作战的实力。

丁晟新作《特警队》具备了各种的不确定性，其中消极因素的无疑是更多的，毕竟《英雄本色2018》的失利就在眼前。徐峥监制的《宠爱》是一部泪点十足的影片，目前独占元旦档期，预计会有不错的市场表现。

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